风雨江山在岁月里更迭，从秦汉盛世到现代文明，时间给咸阳这座城市留下了无与伦比的文化遗产。文与旅相伴，旅因文而兴，伴随着文旅产业在这座城市的蓬勃发展，一幅幅如诗如画的山水人文画卷，在咸阳大地徐徐展开。

依托良好的生态环境、厚重的文化底蕴和丰富的旅游资源，文旅项目高质量融合发展加快步伐，使咸阳逐渐成为一个被越来越多的人知晓和向往的旅游目的地。

大道其光，步履铿锵。乘着文旅融合发展的东风，咸阳正沿着文旅产业的高质量发展之路，以全域布局为中心，将散落的景点串珠成链，在丰富旅游内涵的同时，不断延长旅游线路，讲好“咸阳故事”把“过客”变“留客”，让“流量”变成“留量”。“秦地最盛 无如咸阳”，咸阳正成为越来越多人的“诗和远方”，也必将在跨越式高质量发展中演奏多彩的华章！

顶层规划 文旅融合渐入佳境

文旅产业的发展影响着一个城市的整体实力，是城市的“软名片”，如何让这张“名片”叫得响、能发光，把文化旅游资源优势转变为经济优势？如何让文化旅游资源走向大众，助推当地文化旅游产业实现快速发展？咸阳在思考、在行动。

产业发展，规划先行。咸阳市编制《咸阳市北山生态旅游发展规划》，进一步推动咸阳市汉唐帝陵文化遗产保护与北山生态环境修复治理，印发《咸阳市文化旅游产业链建设提升方案》《咸阳市推进中心城区重点文化旅游资源规划开发的实施意见》和《咸阳市文旅融合“百镇百品”工程实施方案（2023—2025年）》等一系列文旅产业发展政策性文件，以科学规划引领全市文旅产业跨越发展。加快文化旅游产业链建设提升，重点培育城市休闲与滨水体验、历史文化与民俗体验、生态康养与山地度假等文旅产业链，构建千亿级文旅产业集群。依托咸阳湖景区、咸阳老城区、西北国棉一厂等文旅资源，推进中心城区重点文旅项目开发，打造“秦时明月·梦回咸阳”等城市文旅品牌，聚力打造文旅融合旅游标杆城市。

聚力招商，提速建设。咸阳文旅策划包装咸阳湖秦文化城市夜游项目、郑国渠农文旅融合产业发展等条件较为成熟、短期内可实施的文旅产业招商项目47个，制作《咸阳市文化旅游产业招商引资项目册》，赴深圳、上海进行招商引资。先后与携程集团上海总部、祥源控股集团有限责任公司等头部文旅企业对接洽谈，深化合作。通过与龙头企业更深层次、更广领域的合作，牵引带动更多优质文旅项目布局咸阳。

与此同时，咸阳市积极开展品牌创建工作，申请了一批5A、4A级旅游景区，大力实施西安—咸阳旅游一体化发展，打造精品旅游线路和湖城一体、古今辉映的城市文旅品牌，与西安共建世界级旅游目的地，一个个文旅品牌的创建进一步丰富了咸阳的旅游产品，也为这座城市赢来越来越多的响亮头衔。

项目为王 文旅产业提能升级

如何推进文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合？如何推动文旅产业高质量发展？

咸阳给出的答案是：坚持项目为王，加速文旅产业提档升级。

围绕文化旅游名市建设目标，咸阳文旅全力打造实施文旅景区建设提升工程，加快推进乾陵、郑国渠5A级景区创建进程，指导彬州市、泾阳县省级全域旅游示范区创建。彬州大佛寺石窟景区成功获评国家4A级旅游景区，红星食品文化博览园获评国家工业旅游示范基地，袁家村入选首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，旬邑鹿野苑旅游度假区获评省级旅游度假区，彬州市水口镇成功获评陕西省旅游特色名镇，乾陵景区被评为陕西省文明旅游示范单位。全市谋划实施17个重点文旅项目，均纳入省级文化旅游项目库，乾陵改造提升项目成功列入市级重点项目清单。据统计，今年前三季度咸阳市文化旅游项目累计完成投资约3亿元。

流光溢彩的花灯、气势磅礴的音乐、秀逸韵致的舞姿、生动有趣的情景剧……夜晚，华灯初上，咸阳市渭城区北平街上欢歌笑语阵阵，游客如织。“人间烟火抚渭城”主题文艺演出——《秦风古韵》沉浸式演出震撼亮相，让市民游客在夏日时节邂逅“诗和远方”，“点燃”了城市“夜经济”。

而在泾阳安吴村，“生态游、乡村游、红色游”持续火爆，文创产品展销厅、吴宓书屋、乡村振兴展销厅等集加工、观光、销售于一体的文投产品受追捧。

沿着宽阔干净的公路，走进礼泉县昭陵镇，顺着路牌指引，向东一拐，就到了肖东村，顺着地势起伏，石榴树铺展开来，色泽鲜艳，果香四溢，满园的红石榴让人垂涎欲滴，让传统的石榴树、远处的青山成为风景，吸引更多人走进村庄采摘旅游。这是一道风景线，也是一条致富路，既是石榴产业观光走廊，也是石榴产业加工走廊，为沿途石榴产业发展注入新活力。它集产业兴旺、生态文明、农旅观光为一体，这是礼泉县依托立足石榴历史文化资源和区位特色优势，以市场新需求为出发点，推进乡村振兴，走农旅融合发展之路的真实写照。

车轮驶过，脚步踏过，越来越美的风景、越来越鼓的钱包也见证着咸阳文旅产业的蓬勃兴起。

多措并举 助推文旅产业繁荣

百舸争流，千帆竞逐。推开咸阳春赏花、夏避暑、秋看叶、冬玩雪旅游系列活动这扇窗，看到的是一个带动效应和潜在价值不可估量的产业链，咸阳各地市发挥各自文旅资源优势，积极融入文旅消费环境，从“福兔迎新 春暖咸阳”“不负春光 相约咸阳”“缤纷夏日 畅游咸阳”“秦风秋韵 畅享咸阳”的四季不同时节的活动。把握四季文旅蓬勃的“新风口”，实现市场繁荣和自身发展的互利互赢。

“三秦四季 夏风陕靓”2023陕西省暑期文旅消费季活动启动仪式上，咸阳市文旅局推出的特色文旅产品实力出圈，点燃暑期文旅消费季。郑国渠景区的古风茯茶礼盒、茂陵博物馆的鎏金马、马踏匈奴等文创产品、摆件，乾陵博物馆的鉴若止水铜镜、西线旅游联卡等，独具一格的地方文化特色展品，全面展示了传统文化与现代文创融合碰撞的魅力，为广大游客提供品类丰富、品质优良的文创产品新体验。

为了进一步激发文旅消费活力，咸阳市文化和旅游局围绕西安咸阳两地优势资源和特色景区，不断扩大品牌知名度和影响力，在西安大唐不夜城联合策划举办“不负春光 相约咸阳”2023年咸阳旅游季踏青赏花活动推介会，精心组织参与2023“关中文旅大集”公众路演推广活动，现场推介文旅资源、文旅项目、旅游产品路线，多点联动引客入咸，有力提升文旅市场的繁荣发展。

咸阳市文化和旅游局持续跟进惠民优惠政策，打造大型主题营销活动，开展文旅专题促销，在消费券发放、优化消费环境、多措并举激活文旅消费，助力经济恢复向好、推动咸阳文旅高质量发展，助力带动消费市场重回升级发展道路。

乾陵、法门寺、郑国渠三大景区联手推出西线旅游联卡，推出一条秦风唐韵一眼千年的西线2日游精品旅游线路，以丰富的暑期和旅游产品，服务供给，三地联动，促成文旅消费循环。

咸阳市文化和旅游局注重发挥资源优势，坚持市县联动，通过举办“村晚”精彩上演，将常态化举办“四季村晚”活动，打造具有咸阳特色的“村晚”品牌，有效激活乡村文化的内生力量，全面推动文旅融合，激活农村消费，赋能乡村振兴。

四处皆景 全域旅游遍地开花

全域旅游强发力，在咸阳处处是风景。

从春时的武功古城“畅游油菜花海”活动、“礼泉杏花节”；夏时的永寿“槐花旅游文化节”等特色鲜明的主题活动，涵盖都市微旅行、近郊主题游、趣味乡村游等形式，吸引八方游客纷至沓来，咸阳已形成多种旅游元素全面开花的全域旅游新格局。

创新，成为激活咸阳市全域旅游新密码。努力把发展全域旅游的成效体现在百姓和游客的笑脸上，体现在美丽文明生态的社会主义新风尚上，体现在人人融入和服务咸阳的成效上。

西安地铁1号线三期开通运营，标志着咸阳成为我国西部地区第一座通地铁的非省会城市。咸阳文旅充分利用地铁专列宣传覆盖面广、人流量大、关注度高、冲击力强的优势，精心推出文旅主题地铁宣传广告、媒体矩阵地铁旅游攻略，制作《何以咸阳》《秦月千年 悦团圆》《盛世华诞 家园同庆》2023咸阳文旅宣传短片，累计播放量超过1000万次，吸引西安及外地游客“坐上地铁逛咸阳”。打造最美的流动风景线，引领出行潮流，进一步擦亮城市宣传名片。

中秋国庆小长假期间，咸阳文旅抖音平台国庆咸阳六个最佳游玩地、《何以咸阳》宣传片、坐着地铁游咸阳等短视频作品多平台播放量超千万，多次冲上抖音同城热榜首位，“咸阳文旅”微信、微博、抖音等新媒体平台客户端关注度突破2.1亿人次。

在郑国渠风景区，绚彩红叶如诗如画，引得游人如痴如醉……景区集水利文化、自然风光为一体，区内水域辽阔，风景秀丽，有山有瀑布，是假日“微度假”的好去处。

不少市民带上家人，约上朋友，在旬邑鹿野苑旅游度假区的草坪上“安营扎寨”。一张桌子、一首音乐、一顿美食、一场聚会，大家三五成群围在一起闲话家常或大快朵颐，尽情享受露营“微度假”带来的轻松、快乐和惬意，度过专属于他们的美好时光。“我是第二次从市区自驾来这，和家人朋友一起充分感受大自然的风光和假日时光的美好。”市民惠茜表示。

串珠成链，紧握创新密码，全域旅游为咸阳市高质量发展注入强劲动力。

一路耕耘一路歌，今年前三季度，咸阳市共接待游客7179万人次，同比2022年增长120.81%；实现旅游收入475.28亿元，同比2022年增长176.15%。（杨义清）