从不倒翁小姐姐到盛唐密盒，从流光溢彩的大唐不夜城到人潮涌动的长安十二时辰主题街区，从陕南的石泉老街到陕北的圣地河谷·金延安，陕西文旅热度爆表。央视春晚西安分会场《山河诗长安》的惊艳亮相，更为西安文旅市场添了一把“火”。在文旅融合发展新路径的持续探索中，陕西文旅产业稳步发展，体量不断扩大，景点日趋多元，文旅新业态、新场景、新IP不断涌现，有效激活了文旅发展后劲，文旅市场繁花似锦。

文旅市场繁荣的背后，是陕西万亿级文旅产业集群建设以及超强文化IP的导入和推动。2023年，陕西省文旅产业8条重点产业链营业收入7729.86亿元；全年接待省外游客1.09亿人次，同比增长271.94%。2024年一季度，全省接待国内游客21685.12万人次，国内旅游收入1746.53亿元，同比2019年分别增长19.72%和29.18%，同比2023年分别增长41.10%和64.73%。游客人均花费同比增长16.75%，较2019年增长7.90%。

■ 旅游景区焕新升级

4月12日，全新升级的大秦水舞光影秀震撼回归。大秦水舞光影秀位于秦汉新城大秦文明园南广场，2019年5月建成开放后，仅一年时间游客就突破500万人次，成为西安网红打卡地。

去年11月，大秦水舞光影秀进行水幕激光、灯光及水柱管网等维修升级工程，安装了先进数控喷泉、数字灯光设备及全方位智能控制系统。升级后的大秦水舞光影秀大气磅礴，生动诠释了秦文明的雄美壮丽。“太美了，赏心悦目。我晚上没事就会来这里转转看看。”家住附近的焦大爷说。

在陕西，旅游景区在不断焕新升级中蓬勃发展。

旅游景区是旅游业发展的三驾马车之一，也是陕西旅游业高质量发展的重要支柱。近年来，陕西以文旅深度融合为主抓手，加快文旅资源整合，强力推进重大项目建设，持续提升服务质量，不断擦亮景区品牌，推动全省旅游景区高质量发展。

如何将在地文化转化为景区的文化内涵，如何将中华优秀传统文化、红色文化、社会主义先进文化转化为助力景区“添翼”的新业态、新产品，如何将景区转化为活态的文化舞台，陕西文旅人在探索中不断迈进。

长安十二时辰主题街区推出3.0版；华清宫《长恨歌》精益求精，舞美在科技的加持下更加引人入胜；在白鹿原影视城，一到夜幕降临，全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》将整个山谷变成了光影的世界，带人们走进一场奇妙光影之旅；照金红色小镇、石泉老街等一大批景区通过打造体验感强、互动性强的旅游新场景，丰富“景区+”演艺、音乐、非遗等新兴业态，出圈出彩。

在陕西，人们于“雁塔题名”的大雁塔下乘坐唐诗主题观光车，在陕西历史博物馆观赏记录了大唐繁华的珍贵文物，在丝路欢乐世界体验丝路风情，在“金延安”感悟红色文化，在壶口感受大自然的壮丽，在汉水之滨体验小江南的美好……2023年，陕西成功创建国家级夜间文旅消费集聚区3个，新认定国家4A级旅游景区18家、省级全域旅游示范区14家、省级旅游度假区3家、省级旅游特色名镇5家、省级乡村旅游示范村16家。陕西文旅惠民平台用户达223.52万人。今年一季度，陕旅集团实现了“开门红”，累计接待游客突破1000万人次，实现营业收入近12亿元，较去年同期增长超20%。两项指标均创陕旅集团历史同期最好水平。

西安历史文化、延安红色旅游等特色产业集群提质增效明显，演出服饰、毛绒玩具、秦巴生态康养等产业子群渐成规模。2023年，陕西开工、投产文旅重点项目307个，总投资1569.6亿元，丝路欢乐世界、铜川花月荟等56个项目建成运营，甘泉大峡谷等一批重点项目加速推进。17条线路入选文化和旅游部“乡村四时好风光”精品线路，“革命圣地延安非遗之旅”入选全国非遗特色旅游线路，包括翠华山、玉华宫、照金、鳌山4个滑雪旅游点在内的“古城千年·滑跃古今”冰雪旅游精品线路入选全国十大冰雪旅游精品线路。

截至2023年底，陕西旅游景区及线路产业群年营业收入达到5597.46亿元。其中，旅游餐饮约占18.29%、住宿约占12.83%、景区游览约占14.58%、交通约占20.23%。今年春节假期，全省重点监测的51家旅游景区共接待游客730.34万人次，同比2023年增长41.02%，同比2019年增长7.52%；旅游门票收入1.93亿元，同比2023年增长68.89%，同比2019年增长19.33%。

■ 跟着“演出”去旅行

听一场演唱会，看一场艺术展览，成为解锁一座城市的新玩法。新业态、新空间演出明显增多，旅游演艺市场占比逐步攀升，为消费市场带来新的活力。

在“金延安”，《延安保育院》让观众热泪盈眶；在华清宫，大型实景歌舞剧《长恨歌》华丽上演；在丝路欢乐世界，《丝路之声》讲述丝路故事；在白鹿原影视城，《二虎守长安》《黑娃演义》等展现了关中民俗文化；大唐芙蓉园里不仅有《梦回大唐》演出，还有依托山水园林景观打造的大型水舞光影秀《大唐追梦》……文旅融合打造的陕西旅游演艺精彩讲述着陕西故事，为越来越多的游客带来更加丰富的旅游体验，成为陕西旅游业发展新的增长极。

作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，“演艺+旅游”为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。不少外地游客选择以“提前来、晚点走”的方式，在观看演唱会之余，游览当地景点，品味特色美食。演艺活动已成为带动文旅消费的“助推器”。

目前，全省共有70余台旅游演艺。2023年，排名前10位的旅游演艺营业总收入14.33亿元。其中，《长恨歌》演出836场，票房收入5.61亿元；《驼铃传奇》演出1270场，票房收入2.8亿元；《复活的军团》演出3282场，票房收入8473.87万元。中国首部大型驻场观念演出《无界·长安》开演仅1个月，营收达1000万元。全省共审批营业性演出2080项，举办大型演出64场，票房收入4.73亿元。西安爱乐剧院全年营收首次突破亿元大关，跻身国家大剧院、广州大剧院等全国为数不多的亿元剧院行列。2023年，陕西文娱演艺产业链实现营收约65亿元。

火爆的文娱演艺市场带动汉服、化妆、洗涤等行业蓬勃发展。截至2023年底，全国有汉服相关企业5390余家，其中西安有近1300家，位居全国第一。

■ 文化创意出圈出彩

4月16日，钟楼前，游客章晓身着汉服举着钟楼形状的冰淇淋拍照，留下美好记忆。“兵马俑、大雁塔、钟楼……这些西安地标造型的冰淇淋非常有趣，拍照很有仪式感。”章晓说。

近年来，传统文化传播展现更多朝气。历史文化元素结合年轻人喜爱的表达方式，在文创产业掀起“新国潮”。

在第五届陕西优秀文创作品评选大赛上，由陕西华夏文化创意有限责任公司研发的Treasure宝藏精灵IP系列文创获得一等奖。Treasure宝藏精灵IP系列文创是华夏文创从杜虎符、镶金兽首玛瑙杯、镂空人面覆盆形器等6件馆藏文物中汲取设计灵感，融汇文物资源与潮流文化，利用历史与现代感碰撞的“反差萌”打造的博物馆新IP，投入市场后受到游客欢迎。

“创意不仅需要艺术和设计的灵感，更需要依托科技的力量和市场的导向，才能确保创意产出既有深厚的文化底蕴，又能满足市场和消费者的需求。”该公司负责人朱先慧说。

文化创意产业是以创新和创造力为核心的新兴产业，涵盖了广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术等领域。近年来，文化创意产业更好地满足了人们的精神需求，促进消费增长。在陕西，一大批文创产品出新出彩。博物馆积极寻找传统文化与现代生活的结合点，用文创产品与观众建立联系，让古老的文物重焕生机。依托文化文物资源打造的秦亲宝贝、鎏金铜蚕等文创产品和文物仿制品进入中国礼物名单；2023中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛中，陕西累计获得10金17银15铜。

2023年，陕西文化创意产业链实现营收175亿元。省图书馆完成陕图高新馆区文创空间的设计、运营等工作，布局七大展示销售区，先后与全国30余家文创单位建立合作关系，培育了“陕小图”“兰台石渠”“黄河记忆”“陕西礼物”等一批品牌，开发产品60余款；陕西文交所2023年组织书画艺术品交易会8场，成交金额达4000万元；陕西华夏文化创意有限责任公司开发的文创产品共计10余种品类、2000余款，实现营收6000余万元；绝顶人峰动漫产业示范基地集聚动漫游戏企业150余家，实现营收11.5亿元；陕西动漫产业平台集聚动漫企业31家，实现营收1.7亿元，涵盖二维、三维影视动画制作以及原创IP开发、“互联网+文创”衍生产品研发制作、行业实训教育等多元化产业内容。

■ 美好乡村等你来

4月6日，西安市民张磊一家从西安到携程度假农庄陕西佛坪店度假，带着孩子上山挖竹笋。孩子初次体验挖竹笋，兴致勃勃，惊喜连连。下山后，张磊品尝到竹笋做成的美味春菜。“挖竹笋、采野菜的体验更能让孩子感受自然的馈赠和美好，留下难忘的回忆。”张磊说。

这个春天，陕西各地乡村旅游持续升温。以宁陕为例，冰雪山居、望梅山居等各具特色的民宿预订量激增。携程数据显示，4月以来，平台中“乡村美食”“乡村采摘”“乡村民宿”等关键词热度同比上涨2倍。其中，300公里都市圈乡村美食最为热门，陕西、云南、四川、河南、贵州成为最受欢迎的TOP5乡村美食游目的地。

陕西乡村旅游蓬勃发展，乡村成为都市人向往的“诗和远方”。在农业农村部发布的2023年中国美丽休闲乡村名单上，陕西太白县黄柏塬镇黄柏塬村等8个村落上榜。截至目前，陕西共有中国美丽休闲乡村64个。越来越多的美丽休闲乡村吸引着八方游客。

2023年10月举办的联合国世界旅游组织全体大会第25届会议上，陕西朱家湾村、江西篁岭村、浙江下姜村和甘肃扎尕那村成功入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。

柞水县朱家湾村以秦岭山水乡村建设为契机，大力发展乡村旅游，建成牛背梁国家级旅游度假区，通过村民入股或组成旅游协会、旅游经营联合体、农民合作社等形式带动村民致富。村子还注重自然生态保护和文化传承，让古道遗迹、柞水渔鼓、民间社火等文化遗产活起来。朱家湾村80%的村民收入来源于乡村旅游，目前发展高端民宿20家、农家乐30家，旅游从业人员达800余人，年均接待游客150余万人次，旅游综合收入2.2亿元，村民年人均收入2.67万元。

朱家湾村的发展历程是陕西乡村旅游发展的生动缩影。近年来，陕西着力推动乡村旅游创新发展，构建具有地域特色的民宿集群，推出乡村旅游重点村镇和乡村旅游精品线路，积极丰富产品供给，延伸产业链条，推动乡村旅游品牌化发展，让农业更强、农村更美、农民更富。陕西乡村旅游产业群2023年实现营收700亿元。

目前，陕西不仅有联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”朱家湾村，还有全国乡村旅游重点村镇52个、省级旅游特色名镇165个、乡村旅游示范村264个。礼泉县袁家村年接待游客800万人次，综合收入超12亿元，村民人均纯收入15万元。石泉县胜利村集体入股分红100万元，47户村民入股分红174万元，流转135户农户土地1460亩。陕西省文化和旅游厅与抖音联合发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“陕西DOU是好风光”，助力销售乡村文旅产品超7500万元。

记者从省文旅厅获悉，截至2023年底，陕西旅游景区及线路、文娱演艺、文化创意链、乡村旅游产业链营业总收入6537.46亿元，约占8条重点文旅产业链营业收入的84.57%。

今年，陕西提出了文旅发展新的目标和任务。1月9日，省政府办公厅印发关于加快文旅产业发展若干措施的通知，明确指出要加快文旅产业发展，打造万亿级文旅产业集群，力争到2026年，全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。

今年，陕西将推动产业链群发展，壮大产业规模，积极推进重点文化旅游产业链群三年行动方案落实，力争年底实现营业总收入8500亿元；力争培育3家年接待游客1000万人次以上、5家年接待游客500万人次以上的旅游景区（街区）；培育做优特色民宿、文旅街区、沉浸体验、智慧旅游等新业态；支持做强数字演艺、动漫电竞等数字文旅优势产业，打造秦创原数字文旅产业平台和特色数字文旅产业园区基地，推动形成“一核多节点”的数字文旅产业布局。