近日，商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，释放推动老字号创新发展、促进品牌消费的积极信号。

老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。每一个地方，都有人们心中的“老字号”，但经过几十年沉浮，不少老字号企业受到现代经济的猛烈冲击。

从近年消费者和网友对“老字号”的消费态度看，其面临的问题比较突出。如，生产手段落后，创新能力不足，难以适应现代化大生产大流通的市场要求；人员老化，人才流失，老字号后继乏人问题突出，品牌意识有待进一步提高；营销观念守旧，营销水平低，电子商务起步晚等；特别是在年轻群体中的接受程度不够高，难以满足当前消费升级和时代发展需要。可以说，老字号发展遇到的瓶颈，既有老问题，也有新情况。其实，老字号并不意味着安于守旧、一成不变，必须要适应市场发展的新需求。

老字号的价值在“老”，出路在“新”。“老”的品牌是企业最重要的无形资产，但无论品牌怎么“老”，其产品质量永远都是竞争的核心，不然注定会被市场所淘汰。如何振兴老字号？具体来说，获得中华老字号和地方老字号认定只是挖掘资源的第一步，还需与时俱进，焕发其新活力。

要在全面提升“老”品牌的“新”出路上下功夫。在这方面，老字号企业应不拘泥于以往单打独斗的方式，要尝试在同一屋檐下经营的新模式，相关部门还应推动老字号企业“走出去”拓展市场。抱团取暖、触网转型，大力推广老字号网上营销模式，开展老字号“一品牌一故事”宣传推广活动；有针对性地进行产品研发、设计和创新；深度开发老字号，走好文旅融合新路子，如通过打造“老字号研学之游”，让老字号搭上研学游快车等。这些老字号的“新玩法”，无疑值得各地借鉴。

总之，既要维护品牌不摆老资格，更要与时俱进，紧跟市场脉搏。尤其在战略上要有前瞻设计，以创新的思维，创新的经营，时刻保持年轻的心态和年轻的商业年龄，赢得更多的青年顾客。只有定准群众认同、市场认可的“调子”，才能找到守正创新的“路子”，实现长期发展。唯有坚持守正创新，守住以人民为中心的“根”，传承优秀传统文化的“魂”，借好先进适用技术的“力”，不断拥抱时代，才能真正让老字号C位出道，赓续传统品牌的强大基因。