最近，由中央电视台、自治区党委宣传部等单位出品的电视剧《星星的故乡》在CCTV-1黄金时间热播。该剧取景拍摄共涉及西夏王、志辉源石等宁夏多家酒庄，通过这部热剧，宁夏向全国各地游客递上“紫色名片”，讲述贺兰山下“酒旅混酿”的传奇故事。

贺兰山东麓，是一个一年四季有风的葡萄酒产区。30多年来，宁夏葡萄酒凭借良好的风土条件、独特的区位优势和悠久的历史文化积淀，被世界著名葡萄酒大师杰西斯·罗宾逊赞誉为中国最具潜力的葡萄酒产区，并把产区写入世界葡萄酒地图里，正如她为《金融时报》撰写的专栏所言，宁夏“突然成为全中国最具葡萄酒气息的地方”，这个年轻的葡萄酒产区得到了全球的认可，贺兰山东麓葡萄酒产区也因此成为辐射带动贺兰山东麓旅游资源的有力支撑。

在《星星的故乡》中，取景拍摄的汇达阳光生态酒庄成立于2013年，走进酒庄，红墙灰瓦的中国风建筑质感扑面而来，小院地面由灰砖铺就，橡木桶陈酿区为陕西民窑造型……这座地道的中式酒庄，历经12年的沉淀，正成为游客心中的网红打卡点。当然，这不是葡萄酒第一次和延伸要素擦出火花，酒旅融合正绘出贺兰山下新风景。

2021年，国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区、中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会两大“国字号”平台落户宁夏，葡萄酒产业迎来了前所未有的发展良机。

如何将资源优势变成发展优势？如何开启宁夏葡萄酒产业融合发展的新征程？在宁夏，早已形成这样一种共识：着力做好“文旅+葡萄酒”融合文章，培育消费热点，促进消费升级，为宁夏旅游发展积蓄强劲动能。

目前，在宁夏百余家酒庄中，A级旅游景区酒庄已达14家，其中4A级景区酒庄4家，年接待游客数量超过140万人次，由旅游带动的葡萄酒销售额占总销售额的50%以上。

很多酒庄的葡萄酒70%-80%销售量都是由文旅带动销售的，很多酒庄已经从最传统的经销商销售模式转变为现在的文旅带动销售模式。

品牌就是形象、就是价值、就是竞争力。宁夏牢牢抓住宁夏葡萄酒这个独特的地域IP，依托贺兰山东麓酿酒葡萄基地、葡萄酒庄集群和沿线历史文化资源，以市场需求为导向，深度开发葡萄酒观光体验工厂、葡萄酒庄精品民宿、葡萄酒庄婚庆基地、葡萄酒文创体验基地等产品，进一步提升葡萄酒旅游吸引力，使游客的酒庄休闲之旅体验感更强、旅游层次感更加丰富，旨在将贺兰山东麓打造成世界级葡萄酒旅游目的地，让酒旅融合这张名片变得更加闪亮。

此外，宁夏将葡萄酒作为文化旅游营销推介过程中最独特的IP和核心吸引物，重点在整体营销和创新模式下功夫，依托京津冀、长三角、珠三角等14个重点客源城市公交车、地铁、游船的13万块多媒体终端，持续开展宁夏整体形象和葡萄酒宣传，日均辐射受众达1亿人次。（图片由宁夏文化和旅游厅提供）